ばいちょ(売価調査)、価格比較とネットでのお買い物を楽に

内容紹介 広告マーケティングを新時代へモデルチェンジする
トルプルメディア戦略とは
マス広告に巨額の費用を投じた企業ほど自社商品を多く売ることができたのは過去のことになった。
情報が氾濫する現在、広告を一方的に流しているだけでは、消費者に無視されてしまう。

本書は消費者の身近にあるソーシャルメディア(SNSやツィッターなど)と自社ウェブサイトを連携して、広告から誘導した消費者を確実に顧客やファンに変えていく仕組みを整える企業こそが、消費者との絆を結び直すことができると解説。
その考え方を「トリプルメディアマーケティング」と呼び、デジタル時代の企業の重要な戦略となると説いている。

トリプルメディアを構成する3つのメディアとは、「買うメディア」(Paid Media=広告)、「所有するメディア」(Owned Media=自社メディア)、「信頼や評判を得るメディア」(Earned Media、ソーシャルメディア、クチコミなど)のことで、もともと海外のマーケターの間で語られ始めたネットを前提にした考え方だが、これに既存の広告やマスコミ報道など日本において重要な位置を占めるリアルなメディアとの関係を整理し、独自に体系化したのがこの本である。

テレビ、パソコン、モバイル(スマートフォンや携帯電話)、iPadなど、デジタル革命がもたらした様々なスクリーンが企業と消費者を結ぶインターフェースとなっていく中で、消費者にどんな形でブランドのメッセージを届けるのか、新たなノウハウを確立する時期に来たことを本書は教えている。

あらゆる企業のマーケターからウェブ担当者まで必読の広告マーケティング改革論である。