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出版社 / 著者からの内容紹介 『ブランディング22の法則』、『ブランドは広告でつくれない』の著者が説くマーケータ必携のバイブルが新版で登場。


マーケティングは勝つこと─その盲点をズバリ突く！

本書は近代ドイツの名将であり戦略家として名高いクラセビッツの戦争論を、現代にも通用する本質的なマーケティングのエッセンスとして、米国マーケティング界の鬼才がひも解く。
定番書としてゆるぎない地位を確立し、刊行から20年を経て古びない、マーケティングの4つの戦略を、刊行20周年を記念して、最新の事例を盛り込み常勝の奥義を諭す。


4つの戦略とは：
1：トップ企業（ブランド）がとるべきマーケティング戦略は「防衛線」である。

2：二番手企業がとるべきマーケティング戦略は、「積極攻撃」である。

3：規模で劣る企業がとるべきマーケティング戦略は、「側面攻撃」である。

4：地域企業、地場企業がとるべきマーケティング戦略は「ゲリラ戦」である。