ばいちょ(売価調査)、価格比較とネットでのお買い物を楽に

内容紹介 広告の未来はここにある
影響力を失ったマスメディアと、「バカと暇人のもの」を超えられないウェブの間で、広告はこれからどこへ向かおうとしているのか。
広告業界の裏側と新旧メディアのそれぞれの課題を知り尽くす著者が、「マス」なき時代の広告コミュニケーション戦略を説く。

「テレビCMが崩壊する」いう予言は民放各局や大手広告会社の赤字決算ですでに現実味を帯びてきている。

広告・マーケティングにも投資対効果が厳しく問われる時代、不況の影響を抜きにしても、企業は広告という行為に対してますます懐疑的になりつつある。

Webの世界では、Twitterに象徴されるのリアルタイム化で、ソーシャルメディア=消費者の声がますます強くなっている。

はたしていま、広告には何ができるのか。
広告の役割はどう変わるのか。

大手広告会社からネットメディアの世界に転じた著者が「マスメディアかウェブか」という二元論を超え、現在の広告が抱える問題を多角的にあぶりだし、処方箋を与える。

『日経ビジネスオンライン』の人気連載「WEB2.0の広告学(笑)」をベースに、書き下ろしと最新のケーススタディを大幅に加味して再編集。

Chapter1 まだ広告で「騙せる」か?
Chapter2 マスメディアとネットはなぜ嫌い合うのか?
Chapter3 発言する消費者は脅威か?
Chapter4 広告の成功法則は変わったか?
Chapter5 これから広告は何をすればいいのか?