ばいちょ(売価調査)、価格比較とネットでのお買い物を楽に

内容紹介 成功する企業は優れたマーケティング戦略を立案し、実行に移している――。

その結果、価格競争に巻き込まれることなく、独自に高収益を上げている。

また、魅力あるブランドを生み出して、多数のファンを生み出している。


成功をつかみとる企業の数々を丹念に見ていくと、
1「マーケティング理論」を基礎力としてしっかり備えた上で、
2さらに経営者とマーケティングの担当者たちが、独自に考え出した発想と思考を基に、
「先駆的なマーケティング戦略」を立案し、実行に移して結果を出している、ということがわかる。

本書は、そうした優れた企業の取り組みを、
次の「6つのマーケティング戦略」のスキーム(枠組み)に分けて、「43社の成功事例」とともに解説していく。


1環境分析によって市場への導入時期を踏まえたマーケティング戦略
2セグメンテーションに重点を置いたマーケティング戦略
3ブランドによるマーケティング戦略
4サービスによる差別化のマーケティング戦略
5イノベーションに主眼を置いたマーケティング戦略
6マーティング3.0時代の新戦略

本書の特徴は、43社の成功事例から、
マーケティング戦略の立案と実行のプロセス、
および成功するマーケティング視点と発想の生み出し方を具体的に学ぶことである。

事例となる企業はメーカーは消費財から生産財まで、またサービス業も網羅し、
業種・業態は多岐にわたる。
著名企業はもとより、生産財関連企業など
マーケティング戦略の事例としてあまり取り上げられてこなかった、
知られざる優れた事例も紹介する。