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内容紹介
2005年にスタートした新ブランド戦略の成功により、資生堂は大躍進を遂げた。
発売直後にシャンプー市場でトップシェアを獲得した「ツバキ」、激戦区のメーキャップ市場を席巻した「マキアージュ」をはじめ、各商品カテゴリーにおける一等賞ブランドを多数輩出したメガブランド戦略。
そして、多くの有名百貨店で売り上げ一位をキープする最高級化粧品「クレ・ド・ポー ボーテ」に代表される重点ブランド戦略。
新ブランド戦略の成功要因は、いったい何なのか?経営陣とブランドマネージャーたちへの取材を通じてわかった「企業ブランドの高め方」と「太く・強いブランドの作り方」。
著者について
【著者紹介】川島蓉子(かわしま ようこ)1961年 新潟市生まれ。
早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科修了。
1984年 伊藤忠ファッションシステム株式会社入社。
ファッションの視点から消費者・市場の動向を分析し、アパレル、化粧品、流通、家電、自動車、インテリアなどの会員企業と異業種ネットワークを組み、売り場・消費開発などのプロジェクトを手がける。
Gマーク審査委員、札幌市デザインコンペティション審査委員。
主な著書に『ビームス戦略』(PHP研究所)、『伊勢丹な人々』(日本経済新聞社)、『ブランドのデザイン』(弘文堂)『TOKYOファッションビル』(日本経済新聞社)など。
また、『MJ』、『読売新聞』、『ブレーン』などに定期的に寄稿。
商品ジャンル
商品名
最終調査日時
2012/01/29 (Sun) 12:26:40
価格の変動(直近3回 : ¥0は未調査回)
取得日時
販売価格
ポイント
実質価格
在庫状態
2010/01/04 (Mon) 12:38:30
¥1,575
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¥1,575
2009/08/16 (Sun) 21:46:44
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¥1,560
2007/10/26 (Fri) 09:00:27
¥1,575
1 %
¥1,560
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スペック情報(お店のコメントを含む場合もあり)
単行本: 256ページ
出版社: アスペクト (2007/7/19)
言語 日本語
ISBN-10: 4757213956
ISBN-13: 978-4757213951
発売日: 2007/7/19
商品の寸法: 19 x 13.2 x 2.4 cm
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