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出版社/著者からの内容紹介
技術革新，規制緩和，グローバル化が進む今日。
企業の製品開発
や生産能力は次第に均一化され，同じ水準での競争が展開されつつある。
このよ
うな状況下で供給される製品・サービスは差別化がますます困難になり，顧客側
からみても，本質的な部分で違いを見出しにくくなっているといえるだろう。
こ
うした状況を「コモディティ化」と呼ぶ(「コモディティ」とは日用品という意
味であるが，差別化されるべき製品においても，一般日用品のように差別化が難
しい状況を指している)。
このような「コモディティ化」した現代の市場を踏まえたうえで，企業はどのよ
うに戦略を構築し，さまざまな組織的課題を解決していけばいいのか?　この最
重要課題の解決に向けて，伝統的マーケティング論理からの発想を転換し，新た
なパラダイムの全体像を描き出す。

内容（「BOOK」データベースより）
企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか―この最重要課題に向けて、伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。

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