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商品の説明 新富裕層プロファイリング
良質な顧客が多数潜む?宝の山?として、「新富裕層」が注目を集めている。
本書は、富裕層に特化したマーケティング調査などを専門に行う会社の代表者が、「新富裕層」とは何者かを解き明かそうと考察を試みたもの。
「新富裕層」とは、主に30代後半から40代半ばで、世帯年収1500万円から3000万円の?隠れ金持ち?を指すと言う。
そうした富裕層の予備軍は、これまでの「お金持ち」のイメージとは異なる。
純金融資産が5億円以上の超富裕層や、同じく1億円以上の富裕層は今も昔も存在するが、その数は少なく、ライフスタイルにも一定のパターンがある。
しかし、富裕層予備軍は、例えば独BMWの6シリーズ(上級モデル)に乗って100円ショップに買い物に行ったり、高額のロレックスを着けてラーメン店の行列に並んだりするなど、従来のお金持ち像に当てはまらないライフスタイルを生み出している。
彼らのユニークな日常生活のリポートを通じて、彼らの好むもの、好まざるものを明らかにしていく。
高級スポーツクラブ通いや自然派の食品・衣料を好む彼らの嗜好は、健康と環境を重視するライフスタイル、「LOHAS(ロハス)」というキーワードで読み解けると言い、幾つかのタイプに分類して特徴を解説する。

(日経ビジネス 2007/06/11 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)