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商品の説明 BMW物語
BMWを「最も安定した、強靱な、奥の深いブランド」と自動車ジャーナリストの著者は表現する。
それを構築できた背景には、一貫したポリシーに基づく製品開発、マーケティング戦略などがあると言う。
BMWは常に、「走りに完璧な歓びを求める人の欲望を満たす高速・高性能の車」をテーマに新車開発を進めてきた。
1970年代に「究極のドライビングマシン」という広告コピーを作って以来、このメッセージを変更していない。
自動車業界で5年間同じブランド方針を守り通す企業はめったにない。
一貫して運転の歓びを追求してきたことこそ、BMWブランドの神髄だと著者は分析する。
その成功を担った重要人物として、前製品開発担当役員のヴォルフガング・ライツレ氏、デザイン担当役員クリス・バングル氏の2人を取り上げ、彼らが、製品にどのような影響を及ぼしたかも解説する。
一方、40年にわたる経営の唯一の失策として94年のローバー・グループ買収を挙げる。
結局、ローバーはBMWの足を引っ張るものでしかないと判明し、2000年に売却したが、総額80億ドル以上の損失を計上した。
この経験はBMWが自らのブランドや価値を見直し、再評価するきっかけになったと意義づける。

(日経ビジネス 2005/02/07 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)

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4757210965
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デイビッド キーリー

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