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内容紹介
「今まで効果のあったマス広告が、最近はあまり効かない」
「億単位のカネをかけているのに、まったく元が取れない」
……そんな悲鳴があちこちで上がっている。
その状況を反映するがごとく、テレビ・新聞・広告代理店などのマスコミ各社は
業績の低下に苦しめられ、企業も、次なる一手が見つからずに試行錯誤を繰り返している。
確かに、今までのような「マス広告一辺倒の時代」は終焉した。
もはや大声で叫ぶだけでは、賢くなった消費者は振り向いてはくれないのだ。
では、これから必要になるのは何か?
それは、必要に応じてメディアを使い分けながら、戦略PRと広告を
トータルにデザインして消費者にアプローチしてブームをつくっていくという発想なのだ。
本書はその具体的手法を、対マスコミはもちろん、ますます重要度の高まるウェブ媒体、
あるいは書籍を使ったPRなど様々に紹介していく。
ブームを作り出すための「新しいルール」がわかる!
内容(「BOOK」データベースより)
「テレビ、新聞などのマス広告が効かない!」そんな悲鳴があちこちで上がっている。
確かにマス広告一辺倒の時代は終わった。
これからは「戦略PR」の発想がなければ、ブームは作れない時代になったのだ。
本書はその戦略PRの概念と具体的手法を説くもの。
今、広告業界に何が起こっているかを明かすとともに、効果的なマスコミアプローチ手法をチャネルごとに解説するなど、今すぐ役立つ具体的手法を数多く紹介。
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商品ジャンル
商品名
最終調査日時
2011/11/26 (Sat) 10:28:26
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取得日時
販売価格
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実質価格
在庫状態
2009/10/03 (Sat) 11:23:01
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1970/01/01 (Thu) 00:00:00
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