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Amazon.co.jp ベストセラーとなった『MBAエッセンシャルズ』の「マーケティング」の章を執筆した著者がマーケティングのエッセンスを集約した1冊である。
序章としてマーケティングの基本概念からはじまり、「マーケティング機会の分析」、「マーケティング戦略の構築」、「マーケティングミックスの立案」、「マーケティングリサーチとマーケティング財務」の4部構成による本書は、論理的な枠組み、経営理論を紹介しているものではなく、マーケティングの基礎を網羅している。
各章のはじめでは、定義、用語の説明、章の構成、概要を述べ、目的を提示しているため、何を学ぶのか、学ぶべきなのかが明確である。
「マーケティング機会の分析」では、顧客、競合、自社、マクロ環境分析の考え方、手法を図表を多く用いて説明している。
ただ、事例を用いていないため、教科書的になっており、残念である。
「マーケティング戦略の構築」、「マーケティングミックスの立案」においては、周知のブランド、GAP、ホテルオークラ、ミツカンなどを各巻末に取り上げているため、身近に感じられ、また、復習にもなりわかりやすい。
新しい事例を学びたいという人にとってはものたりないかもしれないが、マーケティングをまだ学んだことがない人にとっても、とてもわかりやすくできている。
MBAというタイトルに敷居が高いと感じている人にも、手にとってほしい1冊である。
（田中武）