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出版社/著者からの内容紹介
最強の経営資産=ブランドはいかにして構築されるか。
GM・サターンのブランド戦略を指導した第一人者による体系的分析。

強いブランドは、その価値を継承・発展させていく固有のDNAと言うべきものを必ず持っている。
それは、戦略策定者が創造したり維持したいと思うブランド連想のユニークな集合体であり、著者はこれをブランド・アイデンティティと呼ぶ。
前著で明らかにしたブランド・エクイティの概念をさらに発展させ、真に強いブランドがどのようなものであり、それがいかにして構築されるべきかを示したブランド戦略論の決定版。

内容(「BOOK」データベースより)
製品と市場を超えて強いブランドとは何か。
真の競争優位を導くBI(ブランド・アイデンティティ)の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。
第一人者によるブランド戦略論の決定版。

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