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Book Description
刺激的な新著『The Origin of Brands』でアル・ライズとローラ・ライズは、進化というダーウィンの革新的な発想をブランディングのプロセスにあてはめた。
そうして出来上がったのが、独創的な商品を作り上げ、ブランドを成功させ、その結果事業を成功させる、新しくて驚くほど効果的な戦略だ。
本書の中で著者2人は、変化を続ける市場が、新しいブランドの構築や富裕層の輩出という点で、終わることのないチャンスを提供し続けていることを説明している。
しかし、こうしたチャンスは、ほとんどの人や企業が探そうとする場所、つまりテレビ、コンピュータ、携帯電話、インターネットといった既存のカテゴリーの収束する場所では見つけることができない。
チャンスはほとんどの人の想像とは反対の方向、つまり「拡散」の中にこそ存在する。
新しい「種」は既存の「種」の拡散から生まれるとしたダーウィンのすばらしい推論を追うことによって、ライズは、効果的なブランドを創造し、市場へ出すための効果的な戦略の概要を描きだす。
本書の読者は、以下の方法について学ぶ。
ばらばらにして征服する
拡散をうまく利用する
第1の生存と第2の生存のセオリーを使う
「刈り込む力」を活用する 「収束」を狙った商品の失敗例や、「拡散」によって世界的な成功を収めた商品の具体例を取り上げた洞察に満ちた研究によって、ライズはブランディングの決定版と言える本を書き上げた。
『The Origin of Brands』は、すばらしいブランドをつくる方法を教えてくれると同時に、ブランディングといういちかばちかの世界で、あなたを成功へと導いてくれるだろう。

内容説明
What Charles Darwin did for biology， Al and Laura Ries do for branding. In their exciting new book， The Origin of Brands， the Rieses take Darwin’s revolutionary idea of evolution and apply it to the branding process. What results is a new and strikingly effective strategy for creating innovative products， building a successful brand， and， in turn， achieving business success. Here， the Rieses explain how changing conditions in the marketplace create endless opportunities to build new brands and accumulate riches. But these opportunities cannot be found where most people and most companies look. That is， in the convergence of existing categories like television and the computer， the cellphone and the Internet. Instead， opportunity lies in the opposite direction—in divergence. By following Darwin’s brilliant deduction that new species arise from divergence of an existing species， the Rieses outline an effective strategy for creating and taking to market an effective brand. In The Origin of Brands， you will learn how to: Divide and conquer Exploit divergence Use the theories of survival of the firstest and survival of the secondest Harness the power of pruning Using insightful studies of failed convergence products and engaging success stories of products that have achieved worldwide success through divergence， the Rieses have written the definitive book on branding. The Origin of Brands will show you in depth how to build a great brand and will lead you to success in the high-stakes world of branding.
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